Target a enregistré une faible augmentation de ses ventes au troisième trimestre, mais ses bénéfices ont chuté. Les clients lassés par l'inflation ont réduit leurs dépenses. Les coûts liés à la grève des débardeurs en octobre ont également contribué à ces résultats. Â
Le détaillant de Minneapolis n'a pas répondu aux attentes de Wall Street pour le trimestre et ses perspectives pour les trois derniers mois de l'année ont également déçu les analystes de ce secteur où les Américains dépensent toujours, mais sont plus sélectifs.Â
La faible performance trimestrielle est particulièrement préoccupante, car Target a réduit les prix des produits de Noël.Â
Le dernier trimestre de Target contraste fortement avec son rival Walmart, qui a annoncé un autre trimestre de ventes exceptionnelles mardi et publié des projections optimistes pour le temps des Fêtes. De son côté, Amazon a annoncé le mois dernier une augmentation de ses bénéfices trimestriels. Les ventes trimestrielles d'Amazon ont bondi de 11 %, dépassant ainsi les attentes.Â
«Nous avons rencontré des défis uniques. Les pressions sur les coûts ont eu un impact sur nos résultats financiers», a déclaré le président-directeur général de Target, Brian Cornell.Â
L’entreprise a affiché un bénéfice net de 854 millions $, soit 1,85 $ par action, au cours du trimestre qui s’est terminé le 2 novembre, ce qui est bien en deçà des 2,30 $ attendus par les analystes, selon FactSet, et en baisse par rapport aux 971 millions $, soit 2,10 $ par action, à la même période l'année précédente.Â
Les ventes ont atteint 25,67 milliards $, comparativement à 25,4 milliards $ l'année dernière, mais sont restées sous les attentes de Wall Street.Â
Target s'attend désormais à ce que son bénéfice par action soit compris entre 1,85 et 2,45 $ pour son quatrième trimestre fiscal. C'est moins que les 2,65 $ par action attendus par les analystes interrogés par FactSet.Â
Le détaillant a indiqué que ses ventes comparables – celles des magasins et des canaux numériques en activité depuis au moins 12 mois – ont augmenté de 0,3 % au cours du troisième trimestre. C'est inférieur au gain de 2 % enregistré au deuxième trimestre.Â
L’augmentation pendant la période entre avril et juin a inversé des mois de baisse, notamment une de 3,7 % au premier trimestre et une de 4,4 % au dernier trimestre de 2023.
Les ventes comparables de produits cosmétiques ont augmenté de plus de 6 %, tandis que les aliments et les boissons, ainsi que les produits essentiels, comme le shampoing, ont augmenté de près de 10 % par rapport à l’année précédente.
Des points positifs
Il y a eu quelques points positifs. Target a déclaré que le nombre de transactions a augmenté de 2,4 % au cours du trimestre. Les ventes comparables numériques ont également augmenté de 10,8 %.
Pourtant, Target a dû faire face à un certain nombre de défis. D’une part, seulement 23 % de ses ventes proviennent de l’alimentation et des boissons, de sorte que l’entreprise dépend davantage d’articles, comme les vêtements et les accessoires, selon son dernier rapport annuel.
Les dirigeants de Target ont également noté que l'entreprise, comme d'autres détaillants, a dû réacheminer certaines marchandises lorsque le syndicat représentant environ 45 000 débardeurs a déclenché une grève pour la première fois depuis 1977. Le conflit de travail a augmenté les coûts d'exploitation et a rogné les marges bénéficiaires, car les stocks se sont accumulés dans les entrepôts.Â
Target a ajouté que les acheteurs restent prudents, car les prix des produits de première nécessité, bien qu'en baisse, sont toujours plus élevés qu'ils ne l'étaient il y a quelques années.Â
Dans l’espoir de stimuler ses ventes, Target a baissé ses prix. Au printemps dernier, elle a diminué les prix de milliers de produits de première nécessité, comme les couches et le lait. En ce moment, elle propose des milliers de jouets, dont plus de la moitié coûtent moins de 20 $. Target propose également un repas de l’Action de grâce pour quatre personnes au prix de 20 $, soit 5 $ de moins qu’en 2023.Â
Le détaillant a également mis en place des programmes pour faciliter les achats, alors qu'il est en concurrence avec Walmart et Amazon. Target a annoncé en avril un programme d'adhésion payant appelé Target Circle 360, qui comprend la livraison gratuite le jour même pour les commandes de plus de 35 $ et une livraison gratuite en deux jours pour toutes les commandes.
